Курс "Рекламный комплаенс 2026: как защитить бюджеты и избежать штрафов до 1 млн рублей"
С 2026 года правила игры в маркетинге меняются кардинально. То, что вчера считалось креативом, сегодня может стать основанием для блокировки счетов и штрафов от ФАС. Контроль стал тотальным: от «чистоты» русского языка в слоганах до каждой цифры в отчетах ЕРИР.
Почему это касается каждого директора, юриста и маркетолога?
- Языковой барьер: С 1 марта 2026 года за использование необоснованных англицизмов (sale, open, fresh) без перевода грозит штраф до 500 000 руб. и принудительный демонтаж вывесок.
- Цена ошибки в рассылках: Один неверно настроенный автообзвон или «галочка» в веб-форме теперь стоит до 1 млн рублей за каждый выявленный случай. Презумпция невиновности здесь не работает — платить придется, если вы не готовы защищаться.
- Маркировка рекламы: Переход от теории к практике штрафов Роскомнадзора
- Прозрачность 2.0: Налоговая реформа и повышение налога на прибыль до 25% делают каждый рекламный рубль объектом пристального внимания. Неподтвержденный расход = финансовые потери компании.
- Шоковая информация: ФАС начала признавать отзывы «рекламой», если они проплачены
- Ваша ответственность за AI-генерированный контент (в т.ч. и за AI- галлюцинации)
На семинаре 27 февраля мы не просто читаем законы.
Мы даем инструкцию по выживанию: как перенастроить маркетинг под новые реалии, «легализовать» иностранные бренды и использовать нейросети, не нарушая авторских прав.
Посетить семинар сегодня — в 50 раз дешевле, чем оплатить один штраф завтра!
В программе: многочисленные новации законодательства, распространенные ошибки, их последствия и профилактические меры, с помощью которых можно избежать убытков и штрафов, практические рекомендации и алгоритмы действий по минимизации рисков
Для слушателей: Проверьте свои макеты и скрипты до того, как их проверит инспектор (разберем ваши кейсы в прямом эфире); Стоп-лист слов-2026; Аудит форм согласий; Чеклист для самоаудита в маркировке рекламы; Пошаговый алгоритм действий при проверке ФАС
Семинар ориентирован на юристов, руководителей и специалистов рекламных подразделений, маркетинговых служб, коммерческих директоров предприятий, руководителей и специалистов рекламных агентств.
НОВЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ С 1 МАРТА 2026 ГОДА: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РУССКОГО ЯЗЫКА И ЗАПРЕТ НА ИНОСТРАННЫЕ ЗАИМСТВОВАНИЯ
- Обязательность соблюдения норм современного русского литературного языка во всех рекламных сообщениях (ч. 11 ст. 5 ФЗ «О рекламе»). Обзор утвержденного Правительством РФ перечня словарей, справочников и грамматик.
- Анализ типичных нарушений и запрет на неоправданные англицизмы: Оценка допустимости слов, имеющих общеупотребительные аналоги в русском языке. Кейс-анализ: использование слов типа "sale", "open", "fresh", "e-commerce" — когда это допустимо, а когда грозит штрафом. Стоп-лист слов-2026
- Использование латиницы в названиях акций, слоганах и программах лояльности без аутентичного перевода как состав административного правонарушения. Как ФАС и лингвистическая экспертиза определяют наличие русского эквивалента.
- Визуальный регламент: правила графического оформления иностранного текста (позиция Верховного Суда РФ).
- Товарные знаки и языковой контроль. Границы использования иностранных ТМ
- Ответы на вопросы и разбор сложных ситуаций участников
ТЕЛЕМАРКЕТИНГ БЕЗ РИСКА: КАК ЗВОНИТЬ И ПИСАТЬ КЛИЕНТАМ, ЧТОБЫ НЕ ПОЛУЧИТЬ ШТРАФ 1 000 000 ₽.
НОВЫЕ РЕАЛИИ СТ. 14.3 КОАП РФ.
- Ужесточение ответственности: кратный рост штрафов за нарушение требований к рекламе, распространяемой по сетям электросвязи. Полный запрет на использование средств автоматического дозванивания для распространения рекламы (ч. 2 ст. 18 ФЗ «О рекламе»). Скрытые номера — признак недобросовестности
- Легитимность согласия на получение рекламы: анализ признаков «надлежащего согласия» абонента. как сделать его юридически значимым. Запрет на использование предустановленных галочек в веб-формах и необходимость фиксации IP-адреса/времени акцепта. Требования к форме и содержанию согласия на получение рекламы (письменное, электронное, акцепт на сайте). Требования к логированию согласий (время, IP, версия оферты). Согласие на автоматическое информирование. Срок действия согласия и процедура его легального отзыва.
- Где граница «реклама» / «информация»? Как построить общение с клиентом правильно? Отличие и правовой алгоритм разграничения информационных сообщений и рекламных звонков. Техническая запись разговора: что принимается как доказательство в споре с ФАС.
- Стоп-слова и фразы, которые превращают сервисный звонок в рекламный. Анализ триггеров ФАС (слова «акция», «бесплатно», «уникальное предложение»). Идентификация звонящего: что обязательно нужно сообщить в первые 10 секунд. Когда напоминание о записи на прием / на мероприятие становится незаконной рекламой (анализ судебной практики 2024-2026 гг.).
- Правовой статус голосовых помощников и ИИ-операторов. Допустимость использования синтезированного голоса исключительно для целей информирования. Опасность «скрытой рекламы» в системных сообщениях.
- Какие иностранные слова можно использовать в скриптах? (согласно Закону о языке)
- Разбор критериев привлечения к ответственности ФАС России за 2025 год. Презумпция виновности рекламораспространителя: методика сбора доказательств (Логи, записи, договоры с вендорами телефонии).
- Взаимодействие с операторами связи (ФЗ «О связи»): Правовые основания блокировок спам-трафика без участия абонента. Как легальному бизнесу не попасть в «черный список»
- Ответы на вопросы участников. Краткий аудит скриптов и форм согласий с сайтов участников семинара
МАРКИРОВКА ИНТЕРНЕТ - РЕКЛАМЫ И ЕРИР в 2026 г. ТОТАЛЬНЫЙ КОНТРОЛЬ
- Полный перечень контента, подлежащего маркировке в 2026 году. Специфика маркировки в закрытых каналах и мессенджерах.
- «Самореклама» — когда информация на собственном сайте компании признается рекламой и требует токена (erid).
- Взаимодействие с ОРД: Автоматизация передачи отчетности и получения идентификаторов. Распределение ответственности между рекламодателем и рекламным агентством в контрактах.
- Специфика контента и сложные категории рекламы (БАД, услуги по банкротству, недвижимость, энергетики)
- Анализ реальных кейсов Роскомнадзора и ФАС по наложению штрафов за отсутствие маркировки. Штраф за отсутствие erid: до 500 тыс. руб. для компаний. Разграничение компетенций: за что наказывает ФАС (содержание), а за что — Роскомнадзор (отсутствие токенов/отчетности).
- Чеклист для самоаудита компании в части маркировки рекламы
НЕЙРОСЕТИ (AI) В РЕКЛАМЕ: ПРАВОВОЙ РЕГЛАМЕНТ
- AI-генерация контента: что можно, что нельзя. Отсутствие авторских прав у нейросетей согласно законодательству РФ.
- Детальный разбор ответственности за AI-генерированный контент. Когда нужна пометка "создано нейросетью"? Риски использования ChatGPT, Midjourney, Kandinsky в коммерческих кампаниях. Кто отвечает, если нейросеть написала незаконную/недостоверную рекламу? Дискриминационный AI-контент и репутационные риски. Реальные судебные споры. Разбор кейса: AI - чатбот давал медицинские советы — суд признал это рекламой
- Deepfake в рекламе: где грань между креативом и нарушением? Правовое регулирование использования образов и голосов (в т.ч. сотрудников) при генерации контента. Ответственность за использование образов, сходных до степени смешения с результатами интеллектуальной деятельности других правообладателей (ст. 1229, 1252 ГК РФ).
- Корпоративный регламент: Разработка ЛНА, регулирующих использование генеративного ИИ сотрудниками и подрядчиками. Шаблон регламента по работе с AI
AI-ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ И ТАРГЕТИНГ. Персонализированные предложения на основе AI: где заканчивается маркетинг и начинается манипуляция?
МАРКЕТПЛЕЙСЫ И ОНЛАЙН-ПЛОЩАДКИ. Карточки товаров и контент. Что считается рекламой на маркетплейсе: описание товара vs рекламные заявления. Запрещенные формулировки ("лучший", "№1", "вылечивает"). Фотография "до/после" — когда это нарушение? Fake-отзывы и накрутки: риски административной и уголовной ответственности. Как легально работать с UGC-контентом
ИНФЛЮЕНСЕРЫ И БЛОГЕРЫ: ПРАВОВЫЕ ГРАНИЦЫ. Когда пост блогера = реклама (критерии ФАС)? Обязательна ли маркировка #реклама / erid у блогера? Ответственность бренда за чужой контент. Договоры с инфлюенсерами: обязательные пункты
ДОГОВОРЫ И ФИНАНСОВЫЕ РИСКИ МАРКЕТИНГА
- Налоговая трансформация: Влияние повышения ставки налога на прибыль (до 25%) на обоснование рекламных расходов. Необходимость строгого документального подтверждения расходов. НДС в цепочке маркетинговых услуг: Риски признания налоговой выгоды необоснованной при работе с рекламными агентствами на упрощенной системе налогообложения (УСН) в 2026 году.
- Дробление маркетинговых функций: Риски признания структуры «агентство — субподрядчик» схемой налоговой оптимизации. Критерии деловой цели в рекламных контрактах. Аутсорсинг: Разграничение ответственности между заказчиком и колл-центром. Золотые правила составления договора (ст. 431.2 ГК РФ — заверения об обстоятельствах).
- Усиление ответственности за нарушение обязательств по договорам оказания рекламных услуг; переход к модели «безусловного подтверждения исполнения» через реестры.
АНТИКРИЗИСНЫЙ КИТ: ВАС ПРОВЕРЯЕТ ФАС
- Алгоритм действий при получении требования
- Какие документы запросят и как их подготовить
- Ошибки, которые превращают предупреждение в штраф
- Как торговаться с инспектором легально
- Обжалование: сроки, инстанции, шаблоны жалоб
©РФОП Экономика и Управление, 2026г.
Все материалы данного сайта являются объектами авторского права. Запрещается копирование, распространение (в том числе путем копирования на другие сайты и ресурсы в сети Интернет) и любое коммерческое использование без письменного разрешения РФОП Экономика и управление. При выявлении фактов нарушения авторских прав будут применяться методы их защиты, предусмотренные гражданским, административным и уголовным законодательством.
Славянская площадь, д.2/5/4, стр. 3, «Дом Металлургов», 5 этаж, конференц-зал
