Как пишет портал hr-elearning, в Москве на встрече Комитета по внутрикорпоративным коммуникациям Ассоциации менеджеров состоялась презентация модели компетенций специалиста по бренду работодателя. Итогом стала общая модель необходимых компетенций специалиста по бренду работодателя – профессиональных и личностных, hard skills и soft skills.
В этом посте мы предлагаем нашу версию ключевых компетенций специалиста по развитию бренда работодателя, благодаря которым он становится ценным активом компании. Компетенции имеют следующую структуру:
1. Понимание бренда и его составляющих
Ключевая компетенция: стратегическое видение бренда работодателя
Специалист должен уметь создавать и поддерживать Employer Value Proposition (EVP) — уникальное предложение ценности работодателя. Это фундамент бренда работодателя, который формулирует основные преимущества компании как места работы.
2. Навыки маркетинга и PR
Ключевая компетенция: брендинг и стратегический подход к коммуникациям
Работа с брендом работодателя тесно связана с внешними и внутренними коммуникациями. Специалист должен понимать, как транслировать миссию, ценности компании и EVP через маркетинговые и PR-инструменты.
3. Аналитические способности
Ключевая компетенция: сбор данных и их анализ для принятия решений
Эффективное развитие бренда работодателя невозможно без изучения аудитории: как работают конкуренты, чего ожидают соискатели и что мотивирует сотрудников.
4. Глубокое понимание HR-процессов
Ключевая компетенция: знание кадровых практик и потребностей сотрудников
Специалист по бренду работодателя — не только маркетолог, но и партнёр отдела кадров. Его задача — помочь HR привлекать и удерживать таланты.
5. Навыки проектного управления
Ключевая компетенция: управление комплексными инициативами
Брендинг — это комплексный и долгосрочный процесс. Специалист по развитию бренда работодателя должен быть способен запускать и вести проекты от разработки до реализации.
6. Навыки цифровой грамотности
Ключевая компетенция: работа с современными digital-инструментами
Сегодня развитие бренда невозможно без использования цифровых платформ. Специалист должен владеть инструментарием, который помогает успешно продвигать бренд онлайн.
7. Эмпатия и коммуникабельность
Ключевая компетенция: работа с людьми на разных уровнях
Для успешной работы с брендом специалист должен быть коммуникативным и чутким к запросам как сотрудников, так и соискателей. Умение говорить "языком" своей аудитории помогает выстраивать доверительную связь.
Развитие бренда работодателя — это стратегическая задача, от которой зависит успех компании в привлечении и удержании талантов. Однако это направление требует от специалиста широкого круга компетенций — от знания HR-процессов до навыков маркетинга и аналитики.
Какую бы модель компетенций вы не выбрали в конечном счете, организация обучения для таких кадров — это инвестиция в долгосрочный рост. Ведь успех бренда работодателя влияет не только на найм, но и на репутацию компании в целом. Комплексное развитие необходимых навыков поможет компании удерживать свои позиции на рынке труда.
Пользуйтесь нашими программами для обучения по самым различным компетенциям!
